Kiilto kogus kõik enda ettevõtted ühe brändi alla ja kujundas ümber logo.

Kiilto, peagi 100-aastane perefirma, ühtlustab oma kommunikatsiooni, kogudes kõik enda ettevõtted ühtse brändi alla. See hõlmab KiiltoCleani gruppi, mis pakub puhtuse ja hügieeni lahendusi, Kiilto gruppi, mis on spetsialiseerunud keemiliste liite- ja ehituslahendustele, ja mõlema kontserni emaettevõtet Kiilto Family Groupi. Ettevõtteid ühendab ühtne uus logo.

Kiilto käivitas tänavu alguses ulatusliku brändingu projekti. Peamine eesmärk oli selgitada ja lihtsustada kontserni kaubamärgi arhitektuuri ja kommunikatsiooni. Tulemuseks oli üks ühine kaubamärk Kiilto, mille all-brändiks loodi Kiilto Pro professionaalidele.

"Varasemalt Kiilto kommunikatsioon toimus peamiselt Kiilto Groupi ja KiiltoCleani, peregrupi Kiilto Group kahe suurima ettevõtte, kommunikatsiooni- ja turundusskeemil. Siiani on meie kommunikatsioon põhinenud suures osas organisatsioonilisel struktuuril ja ettevõtte piiridel, mitte meie laiahaardelisel kogemusel," ütleb Kiilto Brändi- ja kommunikatsioonidirektor Eeva Solja.


Kiilto-l on neli tegevusvaldkonda: erialane ehitus, erialane puhtus ja hügieen, tööstuslikud liimi- ja puhastuslahendused ning tarbekaubandus. Kiilto soovib, et ühtne kaubamärk ja logo annaksid edasi ettevõtte äritegevuse juhtimise põhimõtteid ja oleksid Kiilto kaubamärgi tuumikuks.

"Tahame olla oma valdkonna keskkonnajuhid, kes on pühendunud tulevikule, tegutsedes klientide lähedal ja aidata neil olla kuningad enda valdkondades nii riigisiseselt kui ka rahvusvaheliselt," ütleb Solja.

Taani uuringu kohaselt on Kiilto brändil kõrge teadlikkuse tase Soomes - 93%. (KantarTNS uuring 5/2018). Kiilto logo, mis on soomlaste seas peaaegu ikooniks saanud, ei kujundatud üleöö ümber.

"Meie tegevuspiirkond hõlmab mitmesuguseid vajadusi, mida logo peab käsitlema. Mõtlesime pikalt, mida soovime hoida ja millistest elementides oleme valmis loobuma. Arvan, et meil õnnestus selles tasakaal leida, "ütleb Solja.

Uue logo disain on loodud ajatuks, kuid huvitavaks. Logo ammutab elemente Kiilto ajaloost. Näiteks kirjatäht K pärineb ettevõtte varasemate aastakümnete reklaammaterjalidest. Soome lipu moodustavad i-tähed kutsuvad esile palju positiivseid emotsioone, mis on seotud näiteks kvaliteedi ja vastutusega. Uue logo looja on Marko Salonen (Bond Creative Agency).

Järgmisel aastal tähistab perefirma oma 100. aastapäeva. Solja sõnul, Kiilto tegevus on alati olnud seotud tulevikku suunatud lähenemisviisiga ja uuenduslikkusega.

"Uuendamine koos ambitsioonika keskkonnaprogrammiga on osa meie kaubamärgi tuumast. Usun, et praegu läbiviidavad brändireformid aitavad meil arendada sise- ja väliskommunikatsiooni kliendikeskses suunas. Oleme üks Kiilto."

Jaga seda lehte